众所周知，任何行业都在时刻不停地变化着，而不能紧跟更迭潮流的人们，终将成为旧时代的残党，无法登上新世界的船。

(图片来源：世豹门窗系统供稿，侵删)

在即将过去的2019年，中国家居建材行业见证了太多的不确定性和市场变化，而这种变化似乎仍然没有停止的意思。2020年应该比我们想象得更具挑战性，这种挑战不仅仅来自于对行业和市场的挑战，更来自于家居建材全行业从业者的自我挑战。

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受惠于中国城市化进程的加速和消费升级时代的到来，消费者对门窗产品的性能需求和档次需求愈加细致化，这让门窗行业迎来持续高速增长期。未来十年内，我国先后将有超过110亿平方米门窗进入更新换代期，对既有建筑门窗改造形成的市场额将达10万亿元，行业拉动堪比汽车产业，中高端门窗市场正成为家居建材行业又一块“大蛋糕”。

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那么面对未知的市场，从业者如何才能做到未雨绸缪呢？

1.首先，我们需要了解现在的门窗市场正面临着哪些问题。

01.门窗行业趋向成熟，竞争愈发激烈

发展至2019年，门窗行业已进入初步成熟期阶段，市场竞争程度愈发激烈，这也导致目前各企业利润降低。而建筑门窗市场产品的日渐丰富，使得市场呈多元化结构发展，新材料、新技术的应用也必将衍生出更多新产品，而门窗产品与其他行业比，产品差异性小，竞争也更加激烈。

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02.行业转型压力导致的行业结构性调整

受产业发展周期的影响，门窗行业开始出现产业发展模式转型。生产制造型企业从分散到集约，从粗放到精益，从耗能到增效。这个过程不可避免出现转型阵痛，但对社会和行业未来是趋好的。通过转型一方面重构了产业结构，另外一方面将产能集中到头部企业，释放的市场由头部企业接管。

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03.单品类企业的横向整合期到来

受自身产品输出能力的限制，市场上单品类发展企业较多，而其中的头部企业受自身业绩压力的影响，势必要寻找新的增长路径。在市场转型短时间无法兑现的大背景下，横向收购、兼并或重组一些产业相关企业，成为提高市场占有率或者销售额的最简单方式。

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04.零售市场的进一步瓦解

零售市场一直是门窗企业现金流的主要贡献者，而在2020年，以及未来一段时间，一方面受房地产精装修模式的影响，另外一方面受消费升级的影响，消费者找到了新的消费通路，例如：装饰公司、设计师、家装局改等。这很大程度分散了消费需求，消费者已经不仅仅局限于单一的零售市场，传统销售通路被逐渐瓦解。

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